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    旅游夜经济要如何打造?

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    发表于 2020-4-11 17:40:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
    淄博夜间新闻网
    旅游夜经济要如何打造?

    01

    夜间经济的基本特征

    【夜间经济】night-timeeconomy,是上世纪七十年代的英国为改善城市中心片区的夜晚空巢现象所提出的经济学名词,指发生在一天中下午6时至次日凌晨6时,以当地居民、工作人群和游客为消费主体,以休闲、旅游、度假、购物、健身、文化、餐饮等为主要内容的实物或者虚拟产品的现代城市消费经济。

    “夜间经济”因可延长经济活动时间、提高设施使用率、激发文化创造、增加社会就业、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展,现已成为城市经济的新蓝海。

    今年最新的指导意见对“夜间经济”定义为:晚七时至早六时在城市的指定地区,发生的各种合法商业经营活动。上述定义的共同点就是:一是局限在城市,忽略了乡村的夜间经济;二是“夜间”的定义是指黑天时间,实际上,不同季节的天黑时间有差异,故不必限定具体时间。

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    夜间经济的产品,常规分为三大类:

    文化艺术类(eg:博物馆、艺术馆、旅游景点、音乐厅、剧院、展览、灯光秀等);休闲和娱乐类(eg:酒吧、咖啡厅、茶馆、电竞场所、棋牌室等);生活配套类(eg:餐厅、商场、酒店、健身房、便利店、美容院等)。

    1、夜间延伸型,是白天营业的产品延长营业时间至夜晚。

    2、夜间专项型,则是只在夜间经营,专门为夜间而打造。如新加坡夜间动物园、广州长隆夜间动物世界、还有酒吧、剧院、光影秀、夜市等专门为夜间活动打造的活动与场所。

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    新加坡夜间动物园
    02

    旅游夜经济蓬勃发展

    旅游夜经济是夜间经济涵盖范畴之一。垂直客户主要为游客,与其他城市的夜经济做对比,旅游夜经济有其固有特点:一是时间集中。因夜间作息时间、天气、城市设施、安全隐患等影响,夜游时间比较集中且短暂,时长基本在4个小时之内。二是空间集中。夜游相比白天游需要更多的服务设施,对设施设备要求较高,空间太分散会降低客户体验和旅游效率。三是文化突出。浓郁的地方特色文化是旅游需求之一,夜间开展的休闲旅游活动几乎都具备文化属性。

    传统的旅游景区仅在白天营业,并未发展夜间经济。原因在于没有充足的景区照明和配套的住宿,游客晚间无景可看,无处可住,因此只得离去。游客主要住宿地在市区,郊区景点若发展夜间经济相对有难度。近几年,有些景区开始萌发夜经济意识,积极探索夜经济的产品研发。

    中青年群体情侣出游、家庭亲自出游为主体,也是收入较高、愿意为高品质旅游买单的群体,也有花费同样处于较高水平。根据美团提供大数据显示,今年“五一”假日期间,主题乐园类夜场门票销量同比增长53%,夜间消费热度持续升温,尤其受到90后、00后等年轻群体的深爱。2019年端午节期间,国内一线城市北上广深,以及天津、成都等新一线城市,既是夜游的热门城市目的地,同样也是旅游主要客源地。

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    重庆丰都名山景区夜间表演

    中国旅游研究院发布《夜间旅游市场数据报告2019》显示,随着旅游消费的日益多元、旅游供给的提质挖潜,夜游正为旅游经济的持续健康发展提供新动能,92.4%的游客有过夜游体验需求。夜间经济已经点燃消费热情。在游客夜游体验需求种类方面,游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游的诉求相对平均,35.7%的游客关注可供欣赏的美景,对夜晚活动、美食(夜市)、休闲氛围的诉求比重分别在28.3%、27.8%、25.7%。在消费上,游客单日夜游花费200-400元和400-600元的分别占比27.9%、27%,花费600-800元的占比15.6%。今年春节期间,国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%,游客消费占比近三成。

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    在对夜游产品搭配和公共服务的满意度调查中,27%的游客表示非常满意,73%的游客评价为满意及以下,未来仍有较大提升空间。针对限制游客夜游体验的原因调查显示,担心安全问题占比49.4%,夜间交通不便占比25.8%,觉得花费过高的占16.1%,需要休息的占38.8%,认为夜游不好玩的占19%。

    03

    发展旅游夜经济的三个抓手

    首先是夜景——灯光秀、水秀、建筑光影秀、无人机灯光秀、巡游、灯光互动装置等。

    游客对于灯光节的兴趣度很高,市场反响也好。代表作品有深圳欢乐海岸水秀、法国圣米歇尔山教堂灯光秀、悉尼环形码头的多媒体艺术互动,河南焦作云台山对于云溪谷景区进行升级改造,通过灯光、演艺打造夜游。

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    深圳欢乐海岸水秀

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    圣米歇尔山教堂夜景

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    河南云台山《夜游云溪》

    新加坡动物园和Moment Factory共同打造夜游项目,在45周年纪念日推出了《幻光雨林之夜》,将声、光、电和特效相结合。重庆四面山今年7月也推出了户外沉浸式光影体验乐园——“四面奇缘”,讲述当地神鹿和凡人的恋爱故事,在周末晚上开放。

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    新加坡《幻光雨林之夜》
    第二是夜生活——餐饮、夜间演艺、文化节、音乐节、街头表演、体育赛事、音乐节、手工市集、酒吧、书吧等。

    夜间演艺中,《印象-刘三姐》对阳朔的游客过夜住宿占比有很大提升,但这种大型演出门槛高,新加坡圣淘沙的《时光之翼》这种小型演出,运用声光电与水火融合,配合少量演员表演,同样吸引很多游客前往。武汉《知音号》沉浸式剧场和广州珠江的《红船·船说》在游船上演出,规避了建设用地的问题。成都市新都区的“沸腾小镇”玛歌庄园,汇聚了餐饮、夜游、表演的火锅主题音乐村,每天接待游客达到近3000人,营业收入10余万元,成为新晋网红打卡地。云台山音乐节、长隆戏水乐园的水上电音节等节庆活动形成了景区媒体聚焦点和夜游高峰时段。

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    《印象刘三姐》

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    新加坡 · 圣淘沙《时光之翼》
    第三是主题特色住宿。

    交通日益便捷,游客面临住与不住的抉择,面临挑选酒店的问题。没有特色的酒店很难吸引游客,顺德长鹿农庄做了船屋酒店、洞穴酒店、马车酒店、海底酒店,并配有树屋、星空客房等等主题住宿环境,为客房而来的客人当然选择过夜游,为夜间旅游经济发展提升了效益。

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    《红船-船说》

    重庆的网红夜游产品“洪崖洞”,与地标景点朝天门大桥、夜景观赏的南滨路、特色美食消费的南山火锅一条街、文化消费的南之山书店、文创聚集地鹅岭二厂,众多特色民宿等,共同构建了重庆文化夜游的文化IP。旅游区也努力同步发展夜景、夜生活与特色住宿,搞好旅游夜经济。

    大众旅游的时代已经到来,越来越多的游客追求的是当地生活方式的深度体验,晚上6-10时是旅游消费的高峰期,也是“黄金四小时”。政府和企业看好旅游夜经济这片蓝海并大力扶持,其中25.6%投向休闲娱乐设施和气氛营造,22.5%投向美食夜市,21.2%投向夜间体验互动,18.4%投向夜间演出。

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    夜间旅游、夜间消费和夜间经济会给公共交通、公共卫生、市政管理等会带来一定程度的压力,提升公共治理水平。夜间旅游的良性持久发展,更要着重培育夜间旅游产品品质,单一的灯光照明、旅游策划或者演艺,已不足支撑全部夜间旅游产品,更为重要的是提升跨行业的统筹谋划能力。
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